Quando il finanziamento viene richiesto per tipi di acquisto non coperti da possibilità di finanziamento o al di fuori di una singola operazione di acquisto di un bene o servizio, il consumatore si rivolge direttamente ad una società finanziaria o a una banca.
In questo caso il richiedente non è tenuto a dimostrare la finalità del finanziamento richiesto, anche se normalmente l'istituto finanziario cerca di capire quali siano i suoi programmi di spesa.
Questo rapporto non prevede la presenza di alcun intermediario commerciale, come nel caso del prestito finalizzato, in quanto la richiesta del finanziamento non avviene nell'ambito di una transazione commerciale. Una volta approvata la richiesta, l'erogazione della somma finanziata viene ovviamente destinata al richiedente.